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本土企業依托商城打造品牌 助力臨沂國際范兒升級

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臨沂商城經過多年發展,

已經成為一個全國規模最大

商品交易市場集群、

重要的物流周轉中心和商貿批發中心。


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近年來,

臨沂商城主動融入國家“一帶一路”戰略,

緊扣我市商城國際化戰略,

增強商城品牌知名度

提高商城業戶的核心競爭力,

各企業嚴把質量關,

積極“走出去”開拓國際市場。


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如今,

正處于我市落實新舊動能轉換重大工程

和建設“品牌臨沂”的關鍵時期,

臨沂的企業們也在積極思考,

如何依托商城這塊“金字招牌”,打造一流名企。

3月31日,臨沂市政府印發《關于加快建設“品牌臨沂”推動新舊動能轉換重大工程的實施意見》,提出我市將深入“十百千”品牌計劃,力爭用5年時間,打造10家國際國內知名、行業領先的品牌企業,100家省內知名、行業領先的品牌企業,形成1000家自主品牌企業梯隊。對臨沂商城企業提出了新的、更高的目標和要求。


“沒有品牌就生存不了,真正能夠持續發展的一定是品牌企業。”談起品牌的重要性,臨沂艾沃工具制造有限公司總經理孟慶志有感而發。


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艾沃工具


提起“艾沃”品牌,普通的消費者可能并沒有太大印象,然而在國際市場上,這可是個響當當的品牌。“我們的產品在在歐美、中東、東南亞有較高的市場占有率和良好的市場信譽度,客戶遍及全球50多個國家和地區,特別是在美國市場上,我們的產品物美價廉,很受美國中低收入家庭的歡迎。”孟慶志自豪地說。


艾沃工具是一家專業設計、生產、加工、銷售“艾沃”系列手工具、套裝工具、車房工具等產品的專業大型集團公司,產品普遍應用于家居園藝、機械制造、建筑裝飾、汽修汽保等領域。2009年,艾沃工具成為美國通用集團工具制造有限公司在中國大陸的唯一合作伙伴,負責“艾沃”系列品牌工具的全面推廣。


“任何企業想實現長久發展,都必須重視品牌的塑造。”談起品牌建設的意義,另一家我市家具領域知名企業——山東凱迪威家具有限公司負責人尹愛言說,經過多年的精心打造,凱迪威已經成為國內軟體家具規模最大的企業之一、我市外貿出口先進企業。


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凱迪威家具


在尹愛言看來,品牌知名度是企業進軍國際市場的“通行證”。“以我們自身為例,品牌價值是決定我們能否進入居然之家、紅星美凱龍這些大型賣場的敲門磚,同時也是決定我們在賣場中能否占居最佳位置的試金石。”


尹愛言認為,企業發展到了一定的階段后,做品牌的意識也進一步迫切,而且更加強勁。“特別是開拓國際市場方面,只有爭創品牌,才能提高產品的附加值,在國際競爭中擁有更多的話語權,體現品牌價值。”他說。

品牌影響力和知名度,對于企業開拓市場的重要性不言而喻。不過對于企業來說,要想打造一流品牌仍然任重道遠,需要“內外兼修”。


“打鐵還需自身硬,要做知名品牌必須堅持‘質量是生命線’不動搖。”尹愛言說。據介紹,除臨沂之外,凱迪威在美國、香港都設有研發設計中心,將當代國際最新的設計理念融入到每一件產品中,在依托先進工藝技術的同時,堅持嚴格的品質管理標準體系,贏得了消費者的推崇和認可。“僅3月份我們就敲定了30多家意向客戶,今年還計劃在迪拜、米蘭等國際家具展上亮相,展示我們的新品。”他說。


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凱迪威家具


在嚴把質量關的同時,凱迪威家具還堅持產品的多元化發展,形成品牌定位的差異化,達到產品之間有很強的互補性結構。今年迪凱威在原來經典系列的基礎上,又新研發了美式風格家具“美居”系列,并啟動了全球招商計劃。這種互補在于,多元化產品路線具有分散企業風險、充分利用資源優勢,避免由于單一產品過時或替代品出現而引起的經營風險,實現資源的共享和互補,最大限度地開拓市場,提高競爭力。

 

在迪凱威家具開啟“2018全球招商計劃”的時候,艾沃工具也在4月15日召開的第123屆廣交會上積極展示參展,作為有著“外貿第一展”的知名展會,孟慶志一直將其視作檢驗品牌的一次“國考”。“借助廣交會的平臺,既能夠零距離接觸國內外客商,也能及時觸摸到行業最新動態。”他說。借助展會,積極“走出去”,成為艾沃工具拓展國際市場的重要渠道之一,孟慶志介紹,除了廣交會之外,他還預定了在德國科隆舉行的五金輕工業展等國際知名展會。


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艾沃工具


經過發展,無論是五金還是家具行業發生了翻天覆地的變化,如今不少國內品牌已具備和國際品牌抗衡的實力,從過去沒有品牌,到后來做貼牌產品,到現在的消費者和企業都有品牌的意識,從這個方面講,企業必須要創品牌。市場對行業的洗禮,讓品牌發展更有序,更有良好的發展環境。  

品牌化是臨沂商城長遠發展的必由之路,是臨沂商城國際化發展的重要保障,是我市踐行新舊動能轉換的重要抓手。不斷提升商城企業標準化、規模化、規范化發展水平,引導商城企業以誠信立業,爭創一流品牌,打造百年名企,進一步鞏固臨沂商城商貿物流優惠,才能讓臨沂“商貿名城,物流之都”的美名越叫越響。


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外商在展會采購


2017年12月31日,臨沂市委書記王玉君在報送的《臨沂商城品牌建設研究戰略》上作出重要批示,對推進和加強臨沂商城品牌建設提出期望和要求。王玉君書記批示道:“請組織有關部門認真研究此報告。必須高度重視臨沂商城的品牌建設,提升臨沂商城的影響力和輻射力。要運用好這個成果,細化品牌建設的方案、措施、路徑、目標、任務,確保2020年臨沂商城成為真正的國際國內名牌。市政府、蘭山區政府要加大支持力度,推動商城可持續發展。”


《意見》中,也明確提出,要通過實施質量提升工程、品牌營銷推廣工程、社會化推進工程、品牌形象塑造工程、品牌戰略研究工程、銀企共建工程、“工匠”培育工程、打假保優工程等8大工程,推動“品牌臨沂”建設。


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外商在臨沂商博會


長期以來,臨沂商城管委會高度重視品牌建設工作,以提升產品、服務質量為突破口,突出抓好質量管理、責任體系、品牌建設,讓商戶意識到質量是立業之本,品牌是強企之路。


品牌建設工作既是臨沂商城市場發展現狀的要求,也是新興業態發展的需要,市場業戶和消費者都對品牌建設存在強烈要求,特別是市場開辦方,要加強臨沂商城品牌政策的宣傳,深入挖掘市場現有品牌的潛力,引導市場業戶注冊使用自由商標,爭創馳名商標,推動臨沂市場轉型升級。


魯南商報記者 邵琳 通訊員 邱海霞)


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